北京快中彩开奖结果查询:【BOSS說】江南春:從詩人到商人,在于99%的思考和1%的靈感

北京市尾号限行规定 www.uwzthz.tw EEO視頻2019-08-06 16:06

“戴著鐐銬起舞”,這是眾多廣告人的真實寫照。詩意刻畫的背后,是廣告人勇于打破傳統、尋找多角度思維模式的嘗試。

跟主流相反走,也是江南春給自己的關鍵詞,正如他詩意盎然的名字一般,江南春本來也是一個詩人,當這粒詩人的種子落入了資本的土壤,便孕育出電梯廣告行業傲然屹立的龍頭。

從2003年創立至今,任時代的巨浪滔天,廣告主湮滅了一代又一代,分眾傳媒卻保持著高達95%的市場占有率,然而這一路也不是一帆風順的。

本期《BOSS說》以《企業家經濟時代》專欄為契機專訪江南春。作為第一個從中概股回到A股市場的企業,這背后經歷了怎樣的故事?從詩人到商人的身份轉變,江南春自己又有著怎樣的心路歷程?

 

私享一:廣告是一個反人性的東西

99%的平時的思考加上1%的靈感,就構成了一個新的商業機會。中國最大的改變就是城市化,電梯是城市化的基礎設施,分眾做一個電梯媒體,一定會影響城市主流的基礎設施。

當時我自己的一個閃念是廣告是一個反人性的東西,真沒有人要看廣告??吹縭擁囊唇諛?,現在看手機要看內容,誰要看廣告,廣告就是一個打擾,一個中斷。當時我發現坐電梯的時候,消費者會主動看廣告。這就是一個很獨特的場景,我發現了這個場景,我應該全身心投入進去,只是這個商業的創意要把它復制成全國今天幾百萬終端的難度,那是比較大的。

從創業的角度來說,都是跟主流想法相反的,現在是大眾媒體的時代,那做分眾才有機會。

私享二: 不忘初心,才能方得始終

這個最大的體會就是發覺一切的事情都是反向走的,好像命運在跟你反著,現在看很簡單,就是做錯了什么,就是因果,這是因緣果報。當年你種下了幾個錯誤的因,出現了錯誤的果。

當年分眾的成功,主要是暗合到位,對社會各界都是有價值的。當年我們的創意是因為我們種的因是對的,我們忘記了所有股價的提高,都是給客戶創造價值,你為這個社會創造獨特的價值帶來的,如果你的起心有錯,最后因果一定會回來。

我當時提了一句話,人生以服務為目的,賺錢順便,我說人生以賺錢為核心目的,那么破產,最后是順便的,是注定的。

私享三:對于創業來說環境向好,但競爭更激烈

從創業環境來說,現在是好很多了,時代在不斷進步。但是,也面臨一個問題,因為環境是對每一個人的,競爭就會越來越激烈。

今天中國一萬個人的大學里面,我估計有一千個人想創業,或者是兩千個人在創業的路上,所以他碰到的競爭環境不一樣了。我們是1992年之后,開始看到象牙塔外面在發生什么轉變,看到大家涌動的欲望,看到大家創富的欲望,所以這時候我們就開始自動卷入。但是,你要想一想一個大學生能干什么,所以我覺得我的跳躍不太大,我去幫人家寫廣告,那就是中文系最容易干的事情。第一單我寫了一個廣告語,掙了一千塊錢,在那個時候,一千塊錢很多了,一百塊生活一個月很充分。

私享四:失敗同樣是人生重要的經歷與磨練

Nothing to do,你出去的時候,不用一直想是成功,還是失敗,我認為失敗也是很有價值的,它是對性格,包括能力的一種磨練。成功了固然好,可以帶來更大的事業機會,把每一次嘗試當作人生的一個重要的經歷。

大學生的好處就是有巨大的資本,就是年輕,如果你創業十年,慘遭各種各樣的失敗,其實沒什么。在三十歲才真正開始,你累積了十年創業的經歷,我認為你成功的機會就大幅增加,你每一次失敗都在累積后來可能成功的機會。